中国跨境电商 Shein 在美遭遇知识产权纠纷:被指销售假冒商品

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2021-06-21 06:20

北京时间 6 月 15 日早间消息,据报道,Shein 是中国一家新兴的跨境电子商务平台,依靠基于大数据的商业模式该平台成为下载排行榜冠军,不过最近该公司遭到了多家服装服饰品牌的投诉,被指侵犯知识产权。

最近,一系列规模不一的服装品牌指控称,Shein 的成功源自于“故意和精心的”侵犯他人知识产权。

近日,“Dr Martens”品牌鞋类产品的制造商 AirWair International 公司将 Shein 告上法庭,原因是该平台销售假冒商品。原告称,该平台上存在 20 多款所谓的“Martin 靴”等假冒商品,销售价格仅为该公司真实价格的九牛一毛

在提交到美国加州一家法庭的诉状中,AirWave 指控 Shein 和姊妹平台 Romwe 不仅销售假冒产品,而且利用了真实 Dr Martens 正版产品的照片来误导消费者,引诱他们购买假货。

不过 Shein 否认上述指控。今年晚些时候,这一诉讼将开始审理。

厂商抱怨

在社交媒体上,许多西方的艺术家和设计师指出,Shein 存在涉及到一些小品牌厂商的知识产权盗窃行为。

Kikay 是位于美国洛杉矶的一家耳环耳饰产品制造商,采取消费者直销模式。该公司近日得知消息,一名客户本月初把产品设计转卖给了 Shein。

Kikay 公司的联合创始人奎因・乔纳斯(Quinn Jones)表示,Shein 平台的做法令人不齿。这位高管在 Instagram 发布照片,对比了 Shein 平台的仿冒货和本公司原创产品。乔纳斯称,这一帖子引来 1000 多个读者评论,许多评论者是小型服装零售商,他们也遭遇了类似的侵权问题。

商业模式

和许多在线零售商一样,在全球性新冠疫情期间,Shein 平台的人气迅速暴涨,这使得外界猜测该公司可能会利用这一机会启动上市。

根据官网介绍,该网站成立于 2008 年,该平台希望成为全球市场面向“Z 世代”(95 后和 00 后人士)的时尚电商站点,主要销售流行而且价格实惠的服装。

中国科技市场观察人士马修・布雷南(Matthew Brennan)分析了 Shein 的商业模式,这一分析在行业内广泛流传。布雷南引述 Similarweb 的数据指出,Shein 已经成为全世界访问量最多的服装服饰站点。

今年初,消息称多家公司计划收购英国服装品牌 Topshop,其中就有 Shein。

根据移动互联网市场研究公司 AppAnnie 的研究,今年五月份,Shein 在谷歌和苹果两大应用商店的购物类中下载量排名第一。根据金融机构 Pitchbook 的统计,在已知最近的一次融资(去年八月)中,该公司被估值为 150 亿美元。

Shein 为何能成为电商领域的“当红炸子鸡”?其秘诀在于利用数据分析技术,把服装服饰流行趋势迅速转变成价格亲民的产品,有时候这一过程只需要几天时间。

他们的服装由许多在中国的供应商生产,然后在全球范围销售。目前 Shein 已经面向全球 200 多个国家和地区发货。

另一诉讼

在 AirWave 之前,Shein 已经遭遇了另外一宗知识产权诉讼。知名服装品牌李维・斯特劳斯(Levi Strauss)指控称,Shein 抄袭了该公司李维牛仔裤后口袋常用的“Arcuate”缝合风格。这一诉讼最后和解,和解金额不得而知。

上述高管乔纳斯表示,这种事情一再发生,Shein 平台应该做(是否侵权的)尽职调查,在该平台停止这种侵权商业模式之前,Shein 会继续伤害中小企业,而且消费者也在支持他们的侵权模式。

乔纳斯表示,Shein 平台后来给他发了个信息,承诺删除仿冒货,对由此引发的不便表示道歉,并表示不会再和仿冒产品的供应商合作。

官方回应

Shein 在一份声明中表示,该平台很尊重所有的艺术家和设计师。该公司表示,他们重视每一个有关知识产权侵权的投诉,会对投诉进行深入调查,并对违反知识产权政策的供应商迅速采取措施。

该公司表示,他们在继续相关投资,提升产品审核流程,以便发现和防止知识产权侵权行为。

不过,行业观察人士韦伯・史密斯(Web Smith)表示,知识产权纠纷几乎成为快速时尚行业的同义词,在目前的高增长之下,Shein 自然会遇到更多类似这样的问题。

史密斯表示,Shein 拥有消费者群体,面对侵犯知识产权现象的发生,Shein 也需要作出决定,即是否值得投入时间或者资源快速撤架陷入争议的商品。

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